互動儀式鏈視角下微信讀書行為研究

本文是一篇論文寫作，本文利用蘭德爾·柯林斯的“互動儀式鏈”理論分析了微信讀書 APP 中用戶所存在的互動，通過分析微信讀書 APP 中用戶的互動行為所產生的長期情感，以及長期情感所帶來的情感能量對人們閱讀行為的影響。在當今移動互聯網高速發展的今天，人們的以往的閱讀方式也在不斷發生著改變。移動互聯網所帶來的信息變革影響著我們日常生活的方方面面。傳統閱讀受到數字閱讀的不斷沖擊，移動閱讀類 APP 逐漸代替人們紙質成為人們閱讀新的平臺。為了更好地適應用戶碎片化接收信息的需求，移動閱讀 APP 開發了一系列的功能來滿足用戶的需求。同時為了更好地留存用戶，開發者們設計了能夠讓用戶之間互相交流的機制，用戶之間因為閱讀產生交流互動，進而促使用戶之間的交流因為內容成為常態化，無形之中慢慢地改變了用戶的閱讀習慣。通過互動交流，用戶之間能夠因為共同閱讀的內容產生集體團結感，這種集體的團結感會伴隨交流不斷加強。用戶之間因為團結感讓短期的情感交流變為長期的情感交流。長期的情感交流最終帶來情感能量，進一步促使用戶使用 APP 的頻率提升。這樣移動閱讀 APP 就能打造自己的用戶與內容的生態閉環，能夠獲得更好地盈利。

第一章  互動儀式鏈理論

第一節  互動儀式鏈理論淵源
一、愛彌兒·涂爾干的宗教儀式理論
愛彌兒·涂爾干在研究社會理論時，探討了宗教形成過程中構成社會儀式的主要要素。在他的理論研究當中，涂爾干非常強調群體聚集。一旦人們聚在一起，就會出現共有的體驗強化的過程，涂爾干稱之為集體興奮，即集體良心或集體意識的形成。[2]在宗教生活當中甚至一些群體生活當中，成員之間往往擁有共同的行動和意識。個體之間在行動和意識的一致性就會讓成員之間相互進行一定的溝通交流，在這個溝通交流的過程中，成員與成員之間會發生一定的共享，這種共享既會發生在物質層面上也會發生在精神層面上。成員之間的交流會慢慢讓這個集體更加凝聚，為了更好地交流溝通會產生一些相對固定的儀式以及一些具有一定意義的符號，這些儀式和符號為群體集體意識的形成和強化提供了一定基礎。在集體意識強化的過程中，共有的情感會伴隨群體的集聚在成員之間快速地傳播開來，群體成員的感情會在一定時間內迅速強化，進而達到非常高的興奮狀態。這種興奮狀態的持續往往會伴隨著群體成員之間互動交流。當外部的一些非群體成員接觸后，也會很容易受到熱烈的興奮感染，有融入到集體的情緒沖動。群體成員彼此對各自的情緒進行相互呼應，這種交相呼應會進一步推動情緒高潮的到來。宗教中的固定儀式以及類似唱詩班、頌歌等一系列的活動的目的就是為了更好地推動群體的集體興奮達到高潮。
雖然說在宗教生活中儀式活動帶來的群體性的集體興奮相對比較短暫，但是這種短暫狀態對群體產生的影響卻能持續到成員的后續日常生活中的。群體集體活動的發生讓群體成員在群體情感共有性表達上進一步提高，這種共有情感更是推動集體活動中群體成員主體性感受的重要推力。他們所相互關注的東西成為了群體的符號。事實上，群體關注的是其對互為主體性的感受，關注其共有的情感；但是它沒有辦法表現這種短暫的感受，除非把它具體體現在一個對象上。[3]在涂爾干的理論當中，符號在儀式中的作用是非常強大的，
第三章 微信讀書的互動儀式鏈分析 .............................. 24
第一節 微信讀書 APP 中的互動行為 ............................ 24
一、共同閱讀的情境 .................................. 24
二、 引導用戶情感的評論互動 ........................... 26 
第四章、微信讀書 APP 用戶行為調查與分析 ..................................... 35
第一節 調查問卷的分析及結論 ................................ 35
第二節 微信讀書 APP 用戶深度訪談 ..................... 38
第五章 微信讀書 APP 發展前景與反思 .......................................... 45
第一節 微信讀書 APP 的發展前景 .......................................... 45
一、互動閱讀模式將會長效發展 ....................................... 45
二、閱讀形態將會更加多元化 ......................................... 46

第五章  微信讀書 APP 發展前景與反思


結語
本文利用蘭德爾·柯林斯的“互動儀式鏈”理論分析了微信讀書 APP 中用戶所存在的互動，通過分析微信讀書 APP 中用戶的互動行為所產生的長期情感，以及長期情感所帶來的情感能量對人們閱讀行為的影響。
在當今移動互聯網高速發展的今天，人們的以往的閱讀方式也在不斷發生著改變。移動互聯網所帶來的信息變革影響著我們日常生活的方方面面。傳統閱讀受到數字閱讀的不斷沖擊，移動閱讀類 APP 逐漸代替人們紙質成為人們閱讀新的平臺。為了更好地適應用戶碎片化接收信息的需求，移動閱讀 APP 開發了一系列的功能來滿足用戶的需求。同時為了更好地留存用戶，開發者們設計了能夠讓用戶之間互相交流的機制，用戶之間因為閱讀產生交流互動，進而促使用戶之間的交流因為內容成為常態化，無形之中慢慢地改變了用戶的閱讀習慣。通過互動交流，用戶之間能夠因為共同閱讀的內容產生集體團結感，這種集體的團結感會伴隨交流不斷加強。用戶之間因為團結感讓短期的情感交流變為長期的情感交流。長期的情感交流最終帶來情感能量，進一步促使用戶使用 APP 的頻率提升。這樣移動閱讀 APP 就能打造自己的用戶與內容的生態閉環，能夠獲得更好地盈利。